Quanto custa anunciar no Instagram em 2026, já com imposto

Por Jackson Hashimoto, fundador da Hece · 11/11/2026

Resposta rápida: anunciar no Instagram não tem preço fixo. Você escolhe quanto quer gastar por dia ou no total, e a Meta recomenda começar com pelo menos US$ 5 e mais de seis dias de anúncio. Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta soma PIS/Cofins e ISS ao que você gasta: R$ 1.000 em anúncio viram R$ 1.138,30 na fatura.

Ou seja, a pergunta certa não é “quanto custa”, e sim “quanto eu quero gastar e quanto disso vira anúncio”. Abaixo vai a conta, com os números que a própria Meta publicou.

Quanto custa um anúncio no Instagram por dia?

Quem decide é você. A página de preços da Meta diz que não existe uma resposta única e que o custo depende do objetivo da campanha, da qualidade do anúncio, da estratégia de lance e do tipo de orçamento.

Há dois jeitos de definir o valor:

• Orçamento diário: a média que você aceita gastar por dia.
• Orçamento total: o valor para a campanha inteira. O gasto de cada dia varia, mas o total não passa do que você definiu.

Para o Instagram, a recomendação oficial é “começar com pelo menos US$ 5 para seu orçamento e escolher uma duração de mais de seis dias”. A mesma página pede orçamento suficiente para rodar pelo menos sete dias, para o sistema ter tempo de aprender quem responde ao anúncio.

O mínimo em reais aparece no próprio Gerenciador de Anúncios na hora de preencher o orçamento, e pode variar conforme o objetivo escolhido. Desconfie de tabela de “mínimo oficial” em reais: os números que circulam em blogs não batem entre si.

O que mudou com o imposto em 2026?

Até 2025, a Meta pagava do próprio bolso o PIS/Cofins (9,25%) e o ISS (2,9%) dos anúncios vendidos no Brasil. Em setembro de 2025, ela avisou os anunciantes que, a partir de 1º de janeiro de 2026, esses impostos passariam a ser cobrados de quem anuncia. A notícia saiu no Tecnoblog, e o texto completo está no comunicado oficial da Meta. A Central de Ajuda tem uma página só sobre isso: Sobre o imposto no Brasil (PIS/COFINS e ISS).

O comunicado fala em aumento de “aproximadamente 12,15%”. Mas repare nos exemplos que a própria Meta dá:

• No pagamento pós-pago, para ter R$ 1.000 em anúncios, você paga R$ 1.138,30.
• No pré-pago, se você coloca R$ 1.000, o anúncio entrega R$ 878,50. O resto cobre os impostos.

A conta fecha assim: os 12,15% são calculados sobre o valor total cobrado, não sobre o valor do anúncio. Em cima do que você gasta em anúncio, o acréscimo fica perto de 13,8%.

Três detalhes do comunicado que pegam muita gente:

1. O Gerenciador de Anúncios não mostra o imposto. O “valor gasto” que aparece lá é só o anúncio, seja qual for a forma de pagamento. O imposto aparece na nota fiscal, na fatura e no boleto.
2. Os impostos novos da reforma tributária não entram nessa conta em 2026. CBS e IBS aparecem na nota fiscal com 1% só para teste, sem somar no valor cobrado.
3. Parte do imposto pode virar crédito para algumas empresas, conforme o planejamento tributário de cada uma. Se isso vale para a sua, quem responde é o seu contador.

Quanto sai no fim do mês, já com imposto?

Com a regra da própria Meta (anúncio dividido por 0,8785), a conta de um mês de 30 dias fica assim:

| Orçamento por dia | Anúncio no mês | Imposto | Você paga no mês |

|—|—|—|—|

| R$ 10 | R$ 300,00 | R$ 41,49 | R$ 341,49 |

| R$ 20 | R$ 600,00 | R$ 82,98 | R$ 682,98 |

| R$ 30 | R$ 900,00 | R$ 124,47 | R$ 1.024,47 |

| R$ 50 | R$ 1.500,00 | R$ 207,46 | R$ 1.707,46 |

Faça a sua: pegue o valor que quer em anúncio no mês e divida por 0,8785. Se o caminho for o contrário, quanto tenho para gastar e quanto disso vira anúncio, multiplique o valor que cabe no caixa por 0,8785.

Pago com cartão ou Pix: muda alguma coisa?

Muda a forma de enxergar o imposto, não o tamanho dele.

Cartão de crédito (pós-pago). O valor cobrado no cartão é o gasto do Gerenciador mais PIS/Cofins e ISS. A Meta avisa que, nesse caso, você precisa somar o imposto na hora de definir o limite de gastos da conta. Exemplo dela: se o máximo que você pode desembolsar é R$ 1.000, o limite no Gerenciador não pode passar de R$ 878,50.

Pix, boleto pré-pago e Mercado Pago. O imposto já sai do valor que você coloca. Você paga R$ 1.000, o anúncio roda até R$ 878,50 e não vem cobrança extra depois.

No pré-pago não tem susto na fatura. No cartão, quem esquece do imposto paga mais do que planejou.

Posso gastar mais do que coloquei por dia?

Num dia, sim. A Meta “pode gastar até 75% acima do seu orçamento diário” quando enxerga uma boa oportunidade, segundo a página de preços. Na semana, o gasto se equilibra e não passa de sete vezes o orçamento diário.

Então, com R$ 20 por dia, pode aparecer um dia de R$ 35. Na semana, o teto é R$ 140 em anúncio, mais o imposto. Se o seu caixa não aceita variação nenhuma, use orçamento total com data de fim.

Por que o mesmo valor rende mais para um e menos para outro?

Porque o anúncio entra num leilão, e o que você paga por resultado depende de vários fatores. A Meta cita quatro na página de preços: a qualidade do anúncio, a estratégia de lance, o tipo de orçamento e o objetivo da campanha. Ela também diz que conjuntos de anúncios com público de pelo menos dois milhões de pessoas costumam ter melhor desempenho. Se o seu público é pequeno, isso pesa no custo. Quando vale deixar a Meta ampliar o público está no post sobre público Advantage+.

O objetivo é o que mais muda a conta. Anúncio para alcançar gente é uma coisa. Anúncio para gente chamar no WhatsApp é outra, e cada conversa tem um custo. Esse caso, com a conta de quanto sai cada conversa, está no post Anúncio que manda para o WhatsApp vale a pena?.

Quem nunca anunciou pode começar pelo guia Meta Ads para pequenas empresas: por onde começar. E para comparar com o outro lado, veja quanto custa anunciar no Google Ads.

Perguntas frequentes

Qual o valor mínimo para anunciar no Instagram?

A Meta recomenda começar com pelo menos US$ 5 e mais de seis dias. O mínimo em reais aparece no Gerenciador ao preencher o orçamento e varia com o objetivo.

O imposto aparece no Gerenciador de Anúncios?

Não. O Gerenciador mostra só o valor do anúncio. O imposto aparece na nota fiscal, na fatura e no boleto.

Os 12,15% são cobrados em cima do que eu gasto?

Na prática, o acréscimo é maior. Pelos exemplos da Meta, R$ 1.000 em anúncio custam R$ 1.138,30, perto de 13,8% a mais.

Pagando por Pix eu fujo do imposto?

Não. No Pix o imposto sai do valor que você coloca: de R$ 1.000, R$ 878,50 viram anúncio.

Dá para recuperar esse imposto?

Algumas empresas podem usar parte dele como crédito tributário, segundo a Meta. Confirme com o seu contador.

Quer ajuda com isso?

A Hece monta e acompanha os anúncios de Instagram e Facebook da sua empresa com a conta feita antes de começar: quanto vai para anúncio, quanto vai para imposto e quanto custa cada pessoa que chama no WhatsApp. Atendemos empresas de todo o Brasil, online.

O primeiro passo é olhar como o seu perfil está hoje. Peça a análise do seu perfil ou fale com a gente no WhatsApp.