Quanto custa anunciar no Google Ads em 2026: por dia, clique e Maps
Por Jackson Hashimoto, fundador da Hece ·
Resposta rápida: o Google Ads não tem preço de tabela. Você escolhe quanto quer gastar por dia e, na campanha por clique, paga só quando alguém clica no anúncio. Num dia, o Google pode gastar até o dobro do valor diário, mas no mês não passa de 30,4 vezes esse valor. O preço do clique muda conforme a palavra buscada e a concorrência: na consulta da Hece em 30/10/2026, um mesmo termo ia de R$ 7,39 a R$ 46,34 para aparecer no topo.
Como o Google Ads cobra?
Na campanha por clique, o anúncio aparecer não custa nada: você paga só quando alguém clica (Custo por clique: definição).
Você define até quanto aceita pagar por clique, o CPC máximo. O valor que sai de fato é o CPC real, que costuma ficar abaixo do máximo, às vezes bem abaixo (CPC real). Ele sai de um leilão: você paga o mínimo necessário para ficar à frente do anunciante logo abaixo de você. Se não houver concorrente, paga só o preço de reserva.
Dois avisos da mesma página. Anúncio acima dos resultados tende a ter clique mais caro. E com lances automáticos, ajustes de lance ou CPC otimizado, o clique pode sair acima do máximo: aí quem segura o gasto é o orçamento diário.
Quanto custa anunciar no Google por dia?
O valor é seu. A página oficial sobre orçamento diário não informa valor mínimo. O que assusta quem começa é como o Google usa esse número.
Pela página Sobre o superfornecimento e o orçamento diário médio:
- num dia, a campanha pode gastar até duas vezes o orçamento diário médio, para aproveitar os dias de mais busca;
- no fim do mês, o gasto fica abaixo de 30,4 vezes o orçamento diário médio;
- se em algum momento passar desse limite, você não paga o excedente.
Na prática, com R$ 30 por dia:
- num dia movimentado, a campanha pode gastar até R$ 60;
- no mês, o teto é R$ 912 (30,4 × R$ 30).
Viu R$ 55 gastos numa segunda-feira? Não é erro. No fim do mês, a conta continua dentro do teto.
Pensa em valor por mês? A ajuda manda dividir por 30,4. R$ 1.000 por mês viram R$ 32,89 por dia.
Para mudar o valor: menu Campanhas, coluna Orçamento, ícone de lápis ao lado da campanha, digite o novo orçamento diário médio e clique em Salvar. Pode mudar quando quiser, quantas vezes quiser.
Quanto custa um clique no Google Ads?
Depende da palavra buscada, da região e da concorrência. Não existe preço único.
Para mostrar a diferença, olhamos três termos do nosso mercado no Planejador de palavras-chave da Hece, em 30/10/2026, local Brasil:
| Termo buscado | Lance para o topo da página |
|—|—|
| gestor de tráfego | R$ 3,17 a R$ 11,74 |
| agência de tráfego pago | R$ 7,49 a R$ 31,47 |
| anunciar no google | R$ 7,39 a R$ 46,34 |
Como ler: o número menor é o intervalo inferior, o menor valor entre os 20% de lances mais baixos que anunciantes já pagaram para aparecer no topo da página. O maior é o intervalo superior, o maior valor entre os 20% de lances mais altos. Os dados são dos últimos 30 dias e mudam conforme o local escolhido (previsões do Planejador).
São termos de agência, não do seu ramo. Mas mostram que, no mesmo assunto, uma palavra pode custar mais que o dobro da outra, e que dentro da mesma palavra o topo varia mais de seis vezes. Por isso, o preço do clique só se sabe olhando as suas palavras.
Como eu descubro o preço do clique no meu ramo?
Pelo mesmo Planejador de palavras-chave, que fica no menu Ferramentas do Google Ads (Usar o Planejador de palavras-chave). Um aviso: a ajuda diz que é preciso inserir as informações de faturamento para concluir a conta e liberar até as funções básicas, como receber ideias de palavras-chave.
Lá dentro, a tela pode variar, mas o caminho é este:
- Digite o serviço do jeito que o cliente busca: “conserto de ar-condicionado”, “dentista em Santo André”, “limpeza de sofá”.
- Troque o local para a sua cidade ou região. O preço muda com o local.
- Olhe as duas colunas de lance para o topo da página.
Depois, a conta: orçamento diário dividido pelo preço do clique. Se o clique no seu termo fica entre R$ 5 e R$ 15, R$ 30 por dia pagam de 2 a 6 cliques. Com esse número na mão você decide o valor.
Se a campanha já está no ar e simplesmente não aparece, o problema pode estar no orçamento ou no lance. Explicamos as causas no post sobre campanha do Google Ads sem impressões.
Quanto custa anunciar no Google Maps?
Não existe campanha só para o Maps. A página Veicular anúncios de pesquisa local no Google Maps diz com todas as letras que não é possível veicular anúncios exclusivamente no Maps.
O Maps entra como um dos lugares onde estas campanhas aparecem: Performance Max, Geração de Demanda, pesquisa inteligente e pesquisa com recursos de local. Então o custo segue a mesma regra de tudo o que você leu acima: orçamento diário e preço do clique da campanha.
No Maps, o anúncio pode sair como:
- pin promovido, de formato quadrado, que se destaca dos pins redondos comuns;
- anúncio na pesquisa do mapa, quando a pessoa busca dentro do Maps;
- anúncio sugerido no mapa.
Para aparecer, você precisa ativar os recursos de local na conta do Google Ads e vincular o seu Perfil da Empresa. Se você atende na casa do cliente e não recebe ninguém no seu endereço, o perfil precisa estar configurado como empresa que atende em área de serviço. O passo a passo está no post sobre Google Meu Negócio sem endereço.
Os recursos de local mostram endereço, mapa ou distância até você e podem pôr um botão de ligar no anúncio do celular. Adicionar esses recursos não tem custo. O que se paga são os cliques, e a página Sobre os recursos cita o botão de ligação e o ícone de rotas entre eles. Há um limite: o Google cobra no máximo dois cliques por impressão em cada anúncio e seus recursos.
No relatório, os cliques aparecem separados por tipo: ver detalhes do local, pedir rota e ligar. É ali que você vê se o anúncio traz gente até a porta.
Google Ads ou Instagram: qual sai mais barato?
Não dá para comparar só pelo clique. No Google, a pessoa já está procurando o serviço. No Instagram, você aparece para quem ainda não procurava. E se ainda não tem site, veja se precisa de site para anunciar no Google.
Perguntas frequentes
Existe valor mínimo para anunciar no Google Ads?
A página oficial sobre orçamento diário não informa valor mínimo. Você define o valor por dia e pode mudar quando quiser.
O Google pode gastar mais do que eu coloquei?
Num dia, sim: até o dobro do orçamento diário médio. No mês, o gasto fica abaixo de 30,4 vezes esse valor, e o que passar disso não é cobrado.
Eu pago quando o anúncio aparece?
Na campanha por clique, não. Você paga quando alguém clica no anúncio.
Dá para anunciar só no Google Maps?
Não. O Maps é um dos lugares onde aparecem campanhas como Performance Max e pesquisa com recursos de local, mas não dá para veicular só nele.
Clique em “ligar” ou em rotas é cobrado?
Sim. Esses cliques são cobrados como cliques no anúncio, com limite de dois cliques cobrados por impressão.
Quer ajuda com isso?
A Hece monta e acompanha campanhas no Google Ads para prestador de serviço: palavras escolhidas pelo preço do clique na sua região, valor por dia definido com você e o Perfil da Empresa ligado para aparecer também no Maps. Atendemos empresas de todo o Brasil, online.
O primeiro passo é olhar onde você está hoje. Peça a análise do seu perfil ou fale com a gente no WhatsApp.
