Preciso de site para anunciar no Google Ads? O que dá em 2026
Por Jackson Hashimoto, fundador da Hece ·
Resposta rápida: dá para anunciar no Google sem site, mas o caminho ficou estreito. O que roda hoje sem site é a campanha Performance Max usando o seu Perfil da Empresa como página. O anúncio só de ligação não pode mais ser criado desde fevereiro de 2026, e o botão de ligar e o de WhatsApp nos anúncios de pesquisa pedem que o número esteja no seu site. Uma página de uma tela, com botão de WhatsApp, resolve isso.
Abaixo, o que a Central de Ajuda do Google Ads diz hoje, formato por formato.
Dá para anunciar no Google Ads sem site?
Dá, por um caminho oficial. A página Criar um site ou uma página de destino para seus anúncios diz: “Se não quiser criar um site, crie um Perfil da Empresa (otimizado para seu anúncio) com as campanhas Performance Max”. Quem clica cai numa página hospedada pelo próprio Google, montada a partir do seu perfil.
Fora isso, quase tudo que leva o cliente direto para o telefone ou para o WhatsApp depende de um site onde o Google confira o número.
O anúncio só de ligação ainda existe?
Está acabando. Segundo a página Sobre os anúncios de chamada:
- Fevereiro de 2026: saíram todas as opções para criar anúncio de chamada.
- Fevereiro de 2027: os que já existem param de aparecer.
E ele nunca foi anúncio sem site: o URL final era opcional, mas o URL de verificação, uma página com o telefone da empresa, era obrigatório.
O Google manda trocar pelo recurso de ligação dentro do anúncio responsivo de pesquisa.
E o botão de ligar e o de WhatsApp no anúncio?
Os dois existem. Os dois pedem site.
Botão de ligar (recurso de ligação). Aparece em campanha de pesquisa e campanha inteligente, segundo a página Sobre os recursos de ligação. Em alguns casos ele vira um botão grande, parecido com o antigo anúncio de chamada. A regra está nos requisitos do recurso de ligação: o número precisa “aparecer no site vinculado ao anúncio” e ser verificado pelo Google antes de rodar.
A página Número de telefone não confirmado completa: o número tem que estar em texto. “Números de telefone que aparecem apenas em uma imagem não podem ser verificados.” A outra saída é provar que o domínio do site é seu, ligando o Search Console ao Google Ads ou instalando a tag do Google Ads.
Botão de WhatsApp (recurso de mensagem). Quem clica abre a conversa direto no WhatsApp. Funciona em campanhas de pesquisa e Performance Max, segundo Sobre os recursos de mensagem. Três avisos dessa página:
- Ainda está em beta. Se não aparecer na sua conta, pode não ter sido liberado para você.
- Pede verificação de anunciante concluída, número de WhatsApp Business ativo e Conversões como meta de lance.
- O título do anúncio não pode citar o WhatsApp, porque quem clica no título vai para o seu site, não para a conversa.
E a verificação é a mesma lógica do telefone. Os requisitos do recurso de mensagem dizem que “o link da plataforma de mensagem precisa estar presente no site ou na página de rede social da sua empresa informado no anúncio”, com o mesmo domínio do anúncio. Recurso não verificado não roda.
Como anunciar usando só o Perfil da Empresa?
É o caminho que sobra para quem não tem site. Segundo a Central de Ajuda, na primeira etapa de criação da conta do Google Ads você escolhe a opção Perfil da Empresa (otimizado para seu anúncio) e cria uma campanha Performance Max.
Uma reportagem do Search Engine Roundtable de 15/09/2026 mostrou que a Performance Max agora pergunta, na criação, para onde a pessoa vai depois do clique. As opções são o seu site ou o Perfil da Empresa. O nome exato da tela em português nós não conseguimos confirmar, e a opção pode não aparecer em toda conta.
Antes de tudo, o perfil precisa existir e estar verificado. Se você atende na casa do cliente, o post sobre Google Meu Negócio sem endereço mostra como cadastrar e passar na verificação.
E a campanha inteligente? No passo a passo oficial, depois de escolher o perfil, o Google pede: “Insira seu site e clique em Próxima”. Ela não aparece ali como caminho sem site.
O anúncio aparece no Google Maps sem site?
Pode aparecer. A página Veicular anúncios de pesquisa local no Google Maps diz que o Maps recebe anúncios de Performance Max, campanha inteligente, Geração de Demanda e pesquisa com recursos de local. O que liga o anúncio ao mapa é o Perfil da Empresa vinculado ao Google Ads, não o site.
O que o Google exige da página de destino?
Quando o anúncio leva para um site, a página precisa passar nos requisitos de destino. Os principais motivos de reprovação:
- Página que não funciona: erro, página fora do ar ou “Site em construção”.
- Página sem utilidade: mais anúncio do que conteúdo, texto copiado de outro site, página que só redireciona.
- Navegação difícil: pop-up que impede de sair, link que baixa arquivo direto.
- Domínio diferente: o endereço que aparece no anúncio tem que ser o mesmo para onde a pessoa vai.
- Página bloqueada para o robô do Google: se o robô do Google Ads não consegue abrir a página, o anúncio é reprovado.
Página simples passa. Página vazia ou pela metade, não.
O que eu perco anunciando sem site?
Três coisas.
1. Os botões de ligar e de WhatsApp na pesquisa. Sem site, o Google não tem onde conferir o número nem o link do WhatsApp. Esses recursos ficam de fora.
2. Nota de qualidade. O Índice de Qualidade vai de 1 a 10 e tem três partes. Uma delas é a experiência na página de destino: “qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio”. E a página Sobre a classificação do anúncio inclui a qualidade da página de destino entre os fatores que decidem a posição do anúncio. Com o perfil como destino, quem monta a página é o Google, e você não mexe nela.
3. Medição. No seu site, você instala a tag do Google e mede o clique no botão de WhatsApp. A própria Central de Ajuda indica o método com código “se precisar medir cliques em botões ou links”. Na página hospedada pelo Google, a reportagem fala em medição embutida, mas não diz o que ela mede. Sem saber quem chamou por causa do anúncio, você não sabe quanto cada cliente custou. É a conta do post sobre ROAS.
Uma página simples resolve?
Resolve. Uma página de uma tela cobre o que o Google pede:
- Nome da empresa, o serviço e a cidade ou região que você atende.
- O telefone escrito em texto, não dentro de imagem.
- Um botão que abre o WhatsApp, com o link visível na página.
- A tag do Google instalada, para verificar o número e medir o clique no botão.
- Endereço próprio (seudominio.com.br), o mesmo que aparece no anúncio.
Com isso, o anúncio pode mostrar os botões de ligar e de WhatsApp, a página conta na nota de qualidade e cada clique no WhatsApp vira número no relatório.
Perguntas frequentes
Posso anunciar no Google só com o Instagram?
Para o botão de WhatsApp, a regra cita “site ou página de rede social” da empresa, mas pede o mesmo domínio do anúncio, e a página não explica como isso funciona com rede social. Para o telefone, a regra fala em site. Não conseguimos confirmar um caminho só com Instagram.
O anúncio de chamada ainda funciona?
O que já existe roda até fevereiro de 2027. Criar um novo não dá desde fevereiro de 2026.
Dá para o anúncio abrir o WhatsApp direto?
Dá, com o recurso de mensagem, em pesquisa e Performance Max. Está em beta, e o link do WhatsApp precisa estar no seu site.
Quer ajuda com isso?
Anúncio sem página até roda, mas sem os botões e sem saber quem chamou. A Hece faz o site de uma página com botão para o WhatsApp, já com a medição instalada, e cuida do anúncio no Google junto. Atendemos empresas de todo o Brasil, online.
Quer saber como está a sua presença no Google hoje? Peça a análise gratuita do seu perfil ou fale com a gente no WhatsApp.
