Anúncios no Modo IA do Google: o que muda para quem anuncia

Por Jackson Hashimoto, fundador da Hece · 07/11/2026

Resposta rápida: o Google anunciou em 28/10/2026 que vai levar os anúncios dentro do Modo IA para o Brasil “ainda este ano”, sem data marcada. Você não precisa criar campanha nova: as campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já existem entram sozinhas, no mesmo leilão. E não dá para ligar ou desligar só o Modo IA. O que muda é o cuidado com palavra-chave e com termo de pesquisa.

O que o Google anunciou?

No post de 28 de outubro, o Google contou que os anúncios no Modo IA, que começaram nos Estados Unidos, estão chegando a Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura. Sobre nós, a frase é esta: “Ainda este ano, planejamos expandir para outros locais, incluindo Brasil, México e Reino Unido.”

Três pontos do anúncio que interessam a quem anuncia:

• Rótulo. Os anúncios aparecem marcados como “Patrocinado”.
• Perguntas maiores. Segundo o Google, as buscas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais.
• Perguntas em sequência. Nos Estados Unidos, começaram os anúncios em perguntas de acompanhamento, quando a pessoa continua a conversa. Para o Brasil, não há previsão disso.

O que é o Modo IA e o que já existe no Brasil?

São dois espaços diferentes na busca, e vale separar:

• Visões Gerais criadas por IA: o resumo que aparece no topo de muitas buscas. Chegou ao Brasil em português em agosto de 2024.
• Modo IA: uma aba própria na página de resultados, em que a pessoa conversa com a busca. Está disponível em português desde 8 de setembro de 2025, no navegador e no app do Google para Android e iOS.

Pela ajuda do Google Ads, anúncio acima ou abaixo das Visões Gerais já vale em todos os países e idiomas em que elas existem. O Brasil entra aí. O que ainda não chegou é o anúncio dentro do resumo e dentro do Modo IA. Hoje isso funciona só em inglês, numa lista de países que não inclui o Brasil.

Preciso criar uma campanha nova para aparecer no Modo IA?

Não. A ajuda é direta: o anunciante não precisa criar campanhas nem orçamentos separados. Campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que você já tem podem aparecer lá quando forem relevantes para a pergunta.

O preço segue a mesma lógica da busca comum: o mesmo leilão e as mesmas formas de lance, por clique ou automáticas. Não existe uma campanha “Modo IA” para contratar.

Desconfie de quem oferecer pacote especial para “aparecer na IA do Google”. Pelo que o próprio Google publicou, quem aparece ali é a campanha que você já paga, se ela estiver bem montada.

Minha campanha vai aparecer lá?

Depende do tipo de correspondência das suas palavras-chave. A ajuda separa dois casos:

• Correspondência ampla, AI Max e Performance Max: podem aparecer pela pergunta da pessoa e também pelo assunto da resposta que a IA montou.
• Correspondência exata e de frase: só aparecem quando a pergunta já mostra intenção clara de compra.

Na prática, para quem presta serviço: alguém pergunta ao Modo IA “por que o ar-condicionado do quarto está pingando e se dá para resolver sem trocar o aparelho”. É uma dúvida, não um pedido de orçamento. Quem usa só exata e de frase tende a ficar de fora dessa conversa. Quem usa ampla pode entrar, mas também pode pagar clique de quem só queria aprender a resolver sozinho.

Por isso a ampla não é solução mágica. O próprio Google, na página sobre opções de correspondência, diz que é essencial usar os Lances Inteligentes com ela. E Lance Inteligente só funciona bem se a conta mede direito quem chamou no WhatsApp ou ligou. Sem essa medição, a ampla gasta com curioso.

Dá para desligar ou ver o resultado do Modo IA separado?

Não, e isso é o mais importante do texto. Segundo a ajuda:

• Não dá para mirar anúncio só nas Visões Gerais ou só no Modo IA.
• Não dá para desligar esses espaços separado da Pesquisa.
• Impressões, cliques e custo entram somados no relatório normal da campanha. Não há uma linha “Modo IA”.

Os controles que você já tem continuam valendo: palavras-chave negativas, exclusão de marca e fixação de títulos.

Tem mais um detalhe. Perto do anúncio, o Google pode mostrar um texto curto gerado pelo Gemini explicando por que aquele anúncio tem a ver com a pergunta. A ajuda chama isso de “AI explainers”. Esse texto não faz parte do título nem da descrição do seu anúncio, e você não edita.

O que eu faço agora na minha conta?

Cinco coisas, em ordem. Nenhuma depende da data de chegada.

1. Olhe os termos de pesquisa toda semana. No Google Ads, clique em Campanhas no menu da esquerda e depois em Insights e relatórios > Termos de pesquisa (Sobre o Relatório de termos de pesquisa). Leva uns 10 minutos. Quando o Modo IA chegar, as perguntas mais longas vão aparecer aqui, misturadas com as outras.
2. Negative o que não é cliente. O relatório não deixa negativar direto. Vá em Campanhas > Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo > Palavras-chave da rede de pesquisa, na parte de palavras-chave negativas, e use Editar exclusões, uma palavra por linha (Adicionar palavras-chave negativas). A tela pode mudar um pouco de conta para conta. Termos como “como fazer”, “curso”, “vaga” e “grátis” costumam ser os primeiros.
3. Decida a correspondência com dado, não com moda. Se a conta ainda não mede quem chamou, fique em exata e de frase por enquanto. Abra a ampla depois que a medição estiver de pé.
4. Escreva anúncio e página que respondam a dúvida. Se a pessoa chega por uma pergunta longa, a página precisa responder: o que você faz, onde atende, quanto custa ou como pedir orçamento. Se você ainda não tem página, veja se precisa de site para anunciar no Google.
5. Não mexa no orçamento por causa disso. O leilão é o mesmo. Se quiser entender quanto colocar, o post sobre quanto custa anunciar no Google Ads mostra as contas.

Se a sua campanha nem aparece hoje na busca comum, o Modo IA não muda nada: resolva isso primeiro. O passo a passo está em campanha do Google Ads sem impressões.

Perguntas frequentes

Os anúncios no Modo IA já aparecem no Brasil?

Ainda não. O Google anunciou em 28/10/2026 que o Brasil entra “ainda este ano”, sem data. Hoje, no Brasil, o anúncio aparece acima ou abaixo das Visões Gerais de IA.

Preciso criar uma campanha só para o Modo IA?

Não. Campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que você já tem podem aparecer lá sem campanha nem orçamento novos.

Dá para tirar meu anúncio do Modo IA?

Não separado da Pesquisa. O que você controla são as palavras-chave negativas e o tipo de correspondência.

Anúncio no Modo IA custa mais caro?

O Google diz que é o mesmo leilão e as mesmas formas de lance da busca comum. Não há campanha à parte para contratar.

Como sei se meu anúncio apareceu no Modo IA?

Não há relatório separado. Os números entram somados no relatório da campanha e as perguntas aparecem misturadas em Termos de pesquisa.

Quer ajuda com isso?

A Hece cuida do Google Ads de quem presta serviço: escolhe a correspondência certa para o seu caso, mede quem chamou no WhatsApp, revisa os termos de pesquisa toda semana e corta o que é curioso, para o seu investimento ir para quem quer contratar. Atendemos empresas de todo o Brasil, online.

O primeiro passo é a análise do seu perfil. Se preferir, fale com a gente no WhatsApp.